Balíček cigaret: od kouzla po nejošklivější barvu přírody – BBC News Russian Service

Británie následovala příklad Francie a Austrálie a rozhodla se standardizovat krabičky cigaret tím, že z nich odstranila barevná loga výrobců. V pátek vstoupí v Evropě v platnost ještě přísnější protikuřácká opatření, což představuje novou ránu pro tabákový průmysl, který po desetiletí spoléhá na reklamu a obalový design.

Nejprve bylo textové varování: “Kouření škodí zdraví.” Poté se v zemích po celém světě začaly na přední a zadní straně obalů objevovat děsivé obrázky následků nemocí souvisejících s kouřením.

Nyní byl do rakve tabákového marketingu zaražen další hřebík: standardizované balení cigaret. Už žádný branding, žádný kreativní design.

Od tohoto týdne, po letech debat, budou krabičky cigaret v Británii jednobarevné podle nového zákona, který právě vstoupil v platnost.

Barva vybraná pro uniformní balení je “nejohavnější barva přírody”, odborníci říkají: Pantone 448C olivová, známá také jako špinavě tmavě hnědá. Po pečlivém průzkumu trhu bylo zjištěno, že tento tón spotřebitele spíše znechutí, než přitáhne.

Bažinatá zelená evokovala u různých účastníků ohniskové skupiny myšlenky na „hnilobu“, „smrt“ a „špína“ – ideální pro protikuřácké aktivisty.

Navíc monstrózní obrázky se zdravotními varováními budou nyní zabírat 65 % povrchu krabičky cigaret a další varování jsou umístěna také na víčku. Nebudou chybět žádná loga a jméno výrobce bude napsáno malým jednotným písmem.

Čtyři největší světové tabákové společnosti – Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Tobacco a Japan Tobacco International – změny zpochybnily, ale britský Nejvyšší soud jejich odvolání zamítl.

“Podstatou tohoto případu je, zda má stát právo zabránit tabákovému průmyslu, aby profitoval z jeho ochranných známek tím, že zhorší to, co Světová zdravotnická organizace nazývá krizí veřejného zdraví epidemických rozměrů,” uvedl soudce v rozsudku.

Times of Glamour

Výzkum ukázal, že standardizovaná krabička cigaret je pro spotřebitele výrazně méně atraktivní než značková.

Je to velká rána pro marketingovou strategii, kterou tabákové společnosti používají po celá desetiletí a spojují kouření se sofistikovaností, statusem a půvabem. Z tohoto důvodu byly krabičky cigaret a reklamy zdobeny zlatým písmem, atraktivními postavami a výjevy z exotických míst.

V roce 1880 vynalezl James Bonsack stroj na balení cigaret, který zahájil masovou výrobu tabáku v měřítku, jaké dosud nebylo.

Popularizace současných obalů je však připisována americkému podnikateli Jamesi Buchananovi Dukovi, který založil rodinnou tabákovou firmu. Jeho syn začal prodávat první cigarety v krabičkách, kterým se říkalo Duke of Durham.

Od té doby se balení zdobené logem stalo vlastní reklamou. Navíc dobrou polovinu 20. století přicházela s malou kartičkou s atraktivními potisky, která sloužila i jako reklama na cigarety. To byl tak úspěšný krok, že je lidé začali sbírat a obchodovat, což vedlo k výraznému nárůstu prodeje.

Jak řekl bývalý návrhář John DiGianni, krabička cigaret byla „součástí kuřáckého oblečení“. Když kuřák „vešel do baru a položil balíček na stůl“, „vydával prohlášení“.

Některé z těchto balíčků a reklamních kampaní se staly ikonickými mezi kuřáky a nekuřáky po celém světě.

Například styl kovbojů, rodea a Divokého západu dal vzniknout mužné image muže Marlboro, postavy, která se v letech 1954 až 1999 objevovala v reklamě značky. I nyní, navzdory podkopané popularitě tabákové reklamy, se Marlboro stále probojovalo do každoročního žebříčku nejhodnotnějších značek podle BrandZ v roce 2015.

Winston se stal globální značkou a sliboval, že její produkty „chutnají tak dobře, jak cigarety mají“. A okouzlující reklamy Virginia Slims obsahovaly slogan: „Ušel jsi dlouhou cestu, zlato“, zaměřený na ženy.

Ruská prémiová značka Sobranie přidala ještě více estetiky tím, že samotné cigarety jsou stejně barevné jako krabička.

A tabákový gigant Camel v 1990. letech proměnil svůj ikonický symbol velblouda na kreslenou postavičku jménem Joe Camel, která se od té doby stala předmětem soudních sporů kvůli tvrzení, že se společnost snažila oslovit děti.

Jiní šli ještě dále: Chesterfieldova reklama s malým dítětem držícím karton cigaret přiměla americké výrobce tabáku k přijetí Kodexu reklamy na tabák v roce 1964.

Nekuřácká generace

Britská vláda uvedla, že standardizace cigaretových krabiček zajistí, že z příští generace vyrostou nekuřáci. Podle nových pravidel mají společnosti rok na rozprodání starých zásob.

Británie nebyla průkopníkem: standardizované balíčky byly představeny v roce 2012 v Austrálii, první zemi, která zpřísnila legislativu v této oblasti.

Od té doby se počet kuřáků podle Světové zdravotnické organizace snížil o „velmi významných“ dalších 0,55 % – v absolutních číslech je to 108 XNUMX kuřáků.

V roce 2016 následovala příklad Austrálie Francie a nyní je řada na Británii.

V pátek 24. června navíc vstoupí v platnost nový evropský zákon, který zakazuje prodej 10 krabiček cigaret.

Do roku 2020 budou také zakázány mentolové a tenké cigarety, které jsou zaměřeny především na ženy a mladé kuřáky, protože jsou nespravedlivě považovány za méně škodlivé.

“Věříme, že sjednocení cigaretových krabiček se pravděpodobně rozšíří po celém světě, zvláště poté, co vlivné země jako Spojené království, Francie a Austrálie zavedly tato opatření,” řekl BBC mluvčí WHO Benn McGrady.

Irsko, Norsko, Singapur, Kanada, Chile, Brazílie, Panama, Nový Zéland, Turecko, Indie, Malajsie a Belgie zvažují zavedení standardních krabiček cigaret.

Pro výrobce tabáku a mnoho kuřáků však opatření proti kouření zašla příliš daleko.

„Standardizací balení zacházíte s dospělými jako s dětmi a s teenagery jako s idioty. Každý ví o nebezpečí kouření a jen velmi málo lidí začne kouřit kvůli obalu,“ říká Simon Clarke, šéf britské lobbistické organizace Forest.

„Budeme pokračovat v napadání zákonnosti sjednocení obalů. “Naše značka je ničena a my trváme na tom, že je to nezákonné,” říká mluvčí Japan Tobacco International Daniel Sciamma.