Móda 1950. let ⋆ Šicí dílna

Na přelomu 1940. a 1950. let se místo módy v životě sovětských občanů změnilo. Těžká léta jsou za námi a před námi je téměř 40 let rostoucího osobního bohatství a nových příležitostí. Životní úroveň se postupně zvyšovala a s ní i zájem o módu. Právě v 1950. letech se móda začala stávat skutečně masovou, dostupnou nejen obyvatelům velkých měst, ale téměř celé zemi.

Hlavní módní trendy

Ekonomické oživení v SSSR po válce probíhalo zrychleným tempem, ale vláda se zaměřila na těžký průmysl. Zde byla již v roce 1949 překročena předválečná úroveň. Menší pozornost byla věnována lehkému průmyslu, i když v roce 1950 bylo hlášeno, že výroba také dosáhla předválečné úrovně. Objektivně byl nedostatek vyráběného oblečení a obuvi, stejně jako kvalita a rozmanitost sortimentu. Šicí továrny vyráběly zastaralé styly a byly pomalé a neochotné zavádět nové modely. Ale co je nejdůležitější, nebraly v úvahu potřebu lidí individuálně se oblékat a používat oblečení jako prostředek sebevyjádření.

Nedá se říci, že by stát byl s touto situací spokojen. Obtíže při získávání oblečení a obuvi neohrožovaly pouze pohodlí lidí, ale vytvořily skutečné problémy v jiných oblastech. Například na přelomu 1940. a 1950. let obdržely místní stranické struktury desítky stížností na trh se spotřebním zbožím a dozvěděly se, že v některých regionech děti nemohou chodit ani do školy, protože nemají boty.

Doufali, že by se problém mohl vyřešit otevřením módních domů všude – jakéhosi „think tanku“ pro módu a lehký průmysl. Jejich zaměstnanci dostali velkou zodpovědnost: museli vytvořit základní koncept sovětské módy (zásadně odlišný od západní), vytvořit nové styly, které nahradily zastaralé modely z 20. a 30. let, a také je uvést do šicích továren a sledovat jejich práci.

Moc se to nepovedlo. Módní nové kolekce byly šity v malých sériích, které rychle obletěly Moskvu. Byly drahé a pro drtivou většinu populace nedostupné. Většina firem šila podle starých vzorů a dodávala na trh modely, které byly zastaralé před 10 lety.

Přesto se průmysl pomalu začal přizpůsobovat novým požadavkům občanů, dokonce i diverzifikaci chutí. Návrháři vzali v úvahu, že spotřebitelé mají osobní představy o stylu, a snažili se prezentovat atraktivní možnosti pro různé lidi. To se osvědčilo při vývoji sbírek. Šily se například šaty různých střihů a barev, objevily se dámské kalhoty a několik verzí pánských obleků. Šicí továrny je ale nedokázaly vyrobit v dostatečném množství. Dobré oblečení a obuv zůstaly nedostatkové.

V roce 1957 se v Moskvě konal Mezinárodní módní kongres, kterého se ale účastnily pouze země ze socialistického tábora. Sovětští módní návrháři zde představili několik neformálních oděvních souborů.

Vlastní šití

Snahy státu, šicích firem a módních domů tak byly katastrofálně nedostatečné, aby lidem poskytly pohodlné moderní oblečení. Občané si problém museli vyřešit sami: ženy usedly k šicímu stroji a šily ze šrotu nové oblečení pro celou rodinu. Často bylo nutné přelít a přešít vojenské uniformy a dokonce i oblečení z doby před 15 lety.

Zde můžeme nakreslit analogii s knihami vydávanými vlastním nákladem: pokud jste chtěli nosit něco jiného, ​​než co nabízely místní šicí továrny, museli jste si to vyrobit sami. V 50. letech se dále aktivně rozvíjel tzv. samozásobovací systém oděvů. Oblečení si občané šili sami nebo si je objednávali od soukromých osob, kupovali i zahraniční zboží od obchodníků na černém trhu. Umělci a sportovci přivezli módní oblečení ze svých zahraničních cest za účelem dalšího prodeje.

Za štěstí se považovalo koupit kus látky na bleším trhu, kde soukromí obchodníci prodávají použité věci, a ušít si z něj podle náčrtů z časopisů šaty, kalhoty, košili a dokonce i pláštěnku. Aktivně předělávali staré vojenské uniformy a zázračně zachovalé předválečné oblečení.

Nový vzhled a návrat ženskosti

V dámské módě se výrazná ženskost stala relevantní. Trojúhelníkové siluety s ramenními vycpávkami ustoupily plným sukním, díky kterým vypadaly boky širší než ramena. Módní siluetou jsou „přesýpací hodiny“: šikmá ramena, zvýšený hrudník, úzký pas a široké boky. Ženy začínají opatrně nosit hluboké výstřihy.

V polovině dekády přišly do módy šaty s úzkým sevřeným pasem a objemné sukně po kotníky. Šaty byly zdobeny strojovou krajkou, která se v SSSR nazývá „Richelieu“. Tento ženský a elegantní styl se v jazyce módy nazývá „nový vzhled“. Jejím autorem je Christian Dior. Módní návrhářka správně pochopila, že ženy jsou unavené být „vojáky v sukni“ a chtějí se cítit jako „princezny“. New Look dorazil do SSSR ze Západu s několikaletým zpožděním. Jeho sovětská inkarnace je Ljudmila Gurčenko v Karnevalové noci.

Skinny kalhoty se objevily ve sbírkách od sovětských módních návrhářů. Byly umístěny jako vhodnější pro rekreaci v přírodě a turistiku, stejně jako pro cyklistiku a sport.

Zajímavým zdrojem poznatků o tehdejší módě mohou být filmy – o nových kolekcích byla natočena videa, kde byl každý obrázek detailně představen a vysvětlen, jak a kde se má nosit. Takové filmy byly určeny nejen k domácímu promítání, ale i k předvedení na mezinárodních výstavách. Nesli proto ideologickou zátěž, například zdůrazňovali, že SSSR měl mnoho dostupných možností trávení volného času a oděvní průmysl nabízel desítky moderních vzhledů „pro všechny příležitosti“.

V 1950. letech se na seznamu „vzorů“ vedle hereček objevovaly političky a „první dámy“ – manželky vůdců země. Manželka Nikity Chruščova Nina Petrovna stěží připomínala trendsetterku: vždy se oblékala jednoduše a příliš se nelišila od průměrné sovětské ženy. Velkou pozornost však přitahovala Jekatěrina Furtseva, která byla v 1950. letech první tajemnicí moskevského městského výboru KSSS.

Jovanka Broz, manželka jugoslávského vůdce Josipa Broze Tita, způsobila skutečnou senzaci. Její fotografie se objevily v novinách po Chruščovově návštěvě Jugoslávie. Je známo, že Tito rozmazloval svou pátou manželku nádhernými, na zakázku vyrobenými outfity. Jovanka přitom působila velmi skromně, žensky a nijak vyzývavě, což bylo po chuti většině sovětských žen.

Pánská móda

Pánská móda se nezměnila tak dramaticky jako dámská. Většina mužů nosila dvouřadé nebo jednořadové obleky klasického, mírně vypasovaného střihu. V módě jsou široké bundy a kalhoty. K oblekům se nosily košile – bílé, kostkované nebo pruhované a také s pruhovanými kravatami. Módní návrháři trochu experimentovali s pánským vzhledem, ale nenabízeli žádné odvážné novinky, pouze malé. Například v módní kolekci z roku 1956 bylo sovětským mužům nabídnuto, aby nosili obleky, kde byly kalhoty a saka vyrobeny z látek různých odstínů.

Nejoblíbenější pokrývkou hlavy je čepice. V létě se nosila k obleku, na podzim k pláštěnce a v zimě k teplému kabátu. V polovině dekády si získaly oblibu klobouky s krempou. V zimě nosili kožešinové čepice vyrobené z karakulu a tsigeyky.

Dior show v Moskvě v roce 1959

V SSSR se dlouho snažili distancovat od západní módy. Ale v 1950. letech se ukázalo, že to byla neúspěšná taktika. Proto bylo rozhodnuto vyvíjet se paralelně se Západem, zajímat se o evropské kolekce a v budoucnu prokázat nadřazenost našeho vlastního lehkého průmyslu a technologií oděvního designu nad technologiemi „buržoazních zemí“.

V roce 1959 úřady povolily, aby se v Moskvě konala módní přehlídka francouzského domu Dior. Během tohoto období byl v čele Yves Saint Laurent. Do hlavního města přivezl 12 modelů, desítky kilogramů zavazadel složených z oblečení, bot, šperků, deštníků, rukavic, čepic a 500 litrů parfému. Náklad byl považován za tak cenný, že byl pojištěn na 10 milionů franků. Letní modely byly předváděny ve sportovním klubu Krylia Sovetov od 10. do 15. června.

O módních událostech se v tisku příliš nemluvilo, jen několik publikací o nich připravilo zprávy. Například časopis Ogonyok ve svém čísle ze 17. června 1959 napsal:

„Ti, kteří sedí v sále, si modely prohlížejí velmi pozorně: někteří si v duchu zkouší šaty a přehazují si kožichy přes ramena, jiní se snaží zachytit a zapamatovat si styl, který se jim líbí. Diváci poznamenávají: „Proč jsou šaty vyrobené z husté vlny tak odhalující? Koneckonců, je to skoro sarafan. Pro nás seveřany to není nijak zvlášť praktické. A v létě i večer bude v takových šatech horko. Šaty jsou trochu krátké. Je nepravděpodobné, že by to vyhovovalo baculatým a nízkým lidem. Ruční výšivka na tylu je samozřejmě velmi krásná, ale kdo si může dovolit tak drahou věc?

Na sovětských módních přehlídkách pomalu vycházely modelky, zastavovaly se před publikem, zatímco moderátorka předčítala popis oblečení, jeho vlastnosti a možné využití. Francouzské modely se pohybovaly mnohem rychleji a chyběl slovní doprovod. Novináři si všimli této skutečnosti:

„U modelů nejsou uvedena žádná vysvětlení, je oznámeno pouze číslo a název modelu. Můžete mít čas to označit křížkem v katalogu.“

Mimochodem, v SSSR nebyly žádné kurzy modelování, kde by se modelky učily chodit a udržovat držení těla. Většina žen se v profesi ocitla náhodou.

Akci navštívilo 11 tisíc diváků, během pěti dnů se uskutečnilo 14 přehlídek a každá modelka se na přehlídkovém mole objevila přibližně 140krát.

Pro sovětskou stranu akce odhalila mnoho nových věcí – úroveň organizace přehlídek byla neobvykle vysoká. Na dekorace použili Francouzi přírodní hedvábí, s modelkami dorazili osobní kuchaři, fotografové a kadeřníci. Modely se chovaly přísně podle interních pokynů. Po Moskvě se například směly procházet pouze v oblečení značky Dior (kalhoty byly přísně zakázány) a vždy v doprovodu fotografa.

Sofistikovaný vzhled modelů vytvořil obrovský kontrast s jednoduše oblečenými Moskvany. Ne vždy byly modelky uvítány přátelsky, což je dobře patrné z pohledů náhodných kolemjdoucích na fotografiích.

Francouzská strana vzala organizaci akce vážně, i když proč Dior na vrcholu své světové slávy potřeboval tuto nelehkou návštěvu, je stále nejasné. Je zřejmé, že Sovětský svaz neměl pro módní dům žádný komerční zájem. Spíš to byla otázka prestiže: Dior jako první prolomil železnou oponu a dokázal, že i komunisty zajímá móda.

V roce 1965 odcestovali módní návrháři z All-Union House of Models do Francie na zpáteční návštěvu House of Dior.

Pojďme si shrnout nějaké výsledky. V 1950. letech se ženskost vrátila do módy s plnými sukněmi a siluetou přesýpacích hodin. Nový styl vzhledu od Diora přišel do SSSR s několikaletým zpožděním a v roce 1959 přišel s kolekcí sám šéf módního domu Yves Saint Laurent. Pánská móda se změnila jen málo, i když návrháři postupně vyvinuli nová řešení i pro muže.

Lidé se začali více zajímat o oblečení a snažili se ho využít jako prostředek sebevyjádření. Oděvní průmysl nedokázal držet krok s potřebami lidí a často jim nabízel zastaralé a nepohodlné styly. Stát se snažil tento problém řešit sítí modelingových domů a zároveň se chtěl dostat na mezinárodní úroveň a dokázat svou převahu nad kapitalistickým světem.

Přečtěte si další články ze série „Historie sovětské módy od Victorie Mokina“:

NEP móda. Kožené bundy, krátké sestřihy, tuniky Móda 1930. let. Militarismus, sport, propagandistický textil Poválečná móda. Vojenské uniformy, dámské klobouky, frajerské bundy Móda 1950. let. Modelové domy, „šití na míru“, „přesýpací hodiny“ Módní „rozmrazování“. Make-up, nylon, jehlové boty Móda 1965–1969. Minisukně, tenisky, kalhotové kostýmy Móda 1970–1975. Džíny, roláky, prdy

Padesátá léta znamenala dramatické změny v módě, pokud jde o oblečení a styl. S koncem války strohost zmizela a obliba Haute Couture vzrostla. Některá z nejznámějších módních jmen, jako je Dior a Chanel, uvedla na trh některé ze svých nejikoničtějších návrhů v 1950. letech minulého století.

Toto poválečné období vyniká v historii módy některými radikálními změnami, ke kterým došlo. Minimalistický přístup k oblečení, který byl přijat v dřívějších deseti letech, skončil a objevila se obnovená vášeň pro dobré a hojné oblékání. Bezvadně se oblékat byl způsob života. Móda zaznamenala vznik spotřebitelsky orientovaného postoje jako nikdy předtím.

Oblibu si získaly nové materiály, textury, vzory a vzory. V 50. letech byly představeny bikiny, odkapávací kalhotky a pedály, které se staly populárními. S generací ochotnou posouvat hranice stylu a módy se v padesátých letech objevilo mnoho inovativních stylů.

Jaké byly tedy nejoblíbenější styly 50. let? Jaké trendy zaujaly představivost této generace?

Padesátá léta pro ženy.

Styl přijatý ženami v 50. letech je nejlépe popsán jako ženský, smyslný a elegantní. Postavu přesýpacích hodin zvýraznily především oblečené outfity. Ve srovnání s krátkými sukněmi a širokými siluetami na ramena, které se nosily ve čtyřicátých letech, se móda padesátých let vyvinula v plnější sukně po lýtka a měkké linie ramen, které zvýrazňovaly ženskou postavu.

• Dior vydal v roce 1947 kolekci, která do značné míry diktovala vzhled padesátých let. Charakteristický tvar kolekce definovaly šaty s délkou pod půl lýtek, plnou sukní, špičatým poprsím, úzkým pasem a zaoblenou linií ramen.
• Pro formální oblečení během dne byly v módě obleky na míru, kombinující saka s tužkovými sukněmi. Ženy, které nosí šaty, si obvykle vybírají styly s plnými sukněmi a vypasovanými živůtky.
• Mimořádně oblíbené byly také košilové šaty s živůtky, které připomínaly košile.
• Večerní šaty byly často stejně dlouhé jako denní šaty a byly v kombinaci s krátkým bolerkem. V polovině 1950. let se styly začaly měnit s příchodem riskantních obleků a šatů.
• V roce 1955 Dior ukázal šaty v áčkové linii a na konci 1950. let Coco Chanel oblékla oblek Chanel – pletené sako vyrobené ve stylu kardiganu s áčkovou sukní.
• Pouzdrové šaty s rovným výstřihem a jednoduchou siluetou do A se také poprvé staly populárními v 1950. letech.
• Během války ve 40. letech začalo několik žen nosit kalhoty. A v padesátých letech nadále nosili kalhoty. Styl se trochu změnil, ženy začaly nosit těsné kalhoty, které sahaly ke kotníkům. Oblibu si získaly také středně dlouhé kalhoty, známé jako lounge kalhoty a šlapací šlapáky (kalhoty ke kolenům).

Padesátá léta pro muže.

Může za to televizní seriál Mad Men, který vrátil módu padesátých let zpět do centra pozornosti. Don Draper ale opouští ženu, která chce víc. A muži v padesátých letech staví své odvážné já v tom nejlepším možném světle.

• Když válka skončila, trendy u mužů se trochu změnily. Obleky, které nosili, se staly širokými rameny a dvouřadými.
• Kalhoty byly také větší a měly manžety. Předchozí omezení týkající se věcí, jako jsou látky, byla nyní uvolněna. V módě byly široké klopy a sladěné doplňky. Bylo to během tohoto období, kdy Savile Row představil vzhled, který nazývali New Edwardian.
• Vzhled tvořilo mírně rozšířené sako, přirozená ramena, slim střih, buřinka a kabát.
• Postupem času byly dvouřadové obleky nahrazeny štíhlejšími jednořadými s menším počtem vycpávek a vyrobenými z lehčích látek.
• Sportovní kabáty měly stejný střih jako kabáty nošené jako součást obleků. Přikrývky byly módní a oblíbené látky.
• Nesmírně oblíbené byly také bermudy, které se často nosily s ponožkami ke kolenům. Muži také nosili pletené košile a svetry.

Móda, jak známo, se neustále vyvíjí. Móda padesátých let se také postupem času vyvíjela, ale je to jedna z těch dekád, na které se stále díváme zpět kvůli inspiraci. Pokud patříte k lidem, kteří rádi neustále znovu objevují sami sebe, pak je toto desetiletí, na které byste si měli dát pozor. Váš nový oblíbený vzhled nemůže být příliš daleko.

Přečtěte si také sekci >>> Móda