Jak se v Rusku mění image ženy nad 45 let – Afisha Daily
WHO věří, že ve věku 45 let končí mládí. Ruské ženy, které dosáhly tohoto věku, se často potýkají s diskriminací: je jim odepřena práce, žádá se, aby se postaraly o vnoučata nebo daču, nebo jim bylo nabídnuto, že si koupí krém proti vráskám. I když ve skutečnosti žije moderní žena podle úplně jiných pravidel.
Podle Světové zdravotnické organizace trvá mládí do 44 let, zralost – do 60 let, stáří – do 75 let a pak začíná stáří. Nedávno provedla společnost BBDO Branding rozsáhlou studii, která ukázala, že moderní ženy vzdorují všem stereotypům o zralosti. Agentura sestavila nový portrét ruské ženy starší 45 let: „Jsme svědky posunu v sociálním paradigmatu, momentu změny konceptů. Dnes je dospělá žena chytrá, samostatná, svobodná, dobře o sebe pečuje a neustále zkouší nové věci,“ píše se ve studii.
Sociolog Lyubov Borusyak se domnívá, že to, jak se bude utvářet obraz moderní ženy v očích veřejnosti, závisí do značné míry na ní a na tom, jak se ve svém věku cítí. „Ale stereotypy a kulturní charakteristiky zatím společnosti neumožňují přijmout jediný obraz nové ženy nad 45 let,“ uzavírá Borusyak. Dnes ženy tohoto věku trpí na pracovišti diskriminací, říká se jim, že „nejsou oblečeny na svůj věk“ a čelí soudu, když vstupují do nových romantických vztahů. Afisha Daily mluvila s ženami nad 45 let o tom, jak žijí, a od psychologa, sociologa, recruitera a dalších odborníků zjišťovala, proč je nejvyšší čas zapomenout na stereotypy o „starších“ ženách.
Důvod 1: Moderní ženy žijí pro své vlastní potěšení (a vůbec nemají rády zahradní záhony)
Otevřenost všemu novému je důležitou vlastností, která odlišuje moderní ženu nad 45 let od předchozích generací. Nová generace tzv. „zralých“ žen, zejména ve velkých městech, má podle Ljubova Borusjaka již odrostlé děti, životní zkušenosti a dobrou finanční situaci, takže mají čas a chuť žít plnohodnotný život a starat se o sebe. Výzkum společnosti BBDO Branding to potvrzuje: 50 % žen starších 45 let zkouší nové aktivity.
„Začala jsem cestovat až po padesátce a tento pocit jsem si prostě zamilovala,“ říká Lyubov Chernyakova (50). — Letos jsem se rozhodl naučit se anglicky, abych se cítil dobře v jiných zemích. Dříve jsem si myslel, že jsem na to příliš starý a budu si hůř pamatovat slova, ale v poslední době cítím neuvěřitelnou energii a sebevědomí. Už se nebojím výšek a letadel – myslím, že brzy usednu za volant.“ Ljubovová oslavila v Itálii 55. narozeniny a pak zničila všechny záhony na dači: „Osum set metrů čtverečních jsem nechal osázet jahodami, bramborami a hromadou další zeleniny. A pak jsem si uvědomil, že dača se stala působištěm, což také zasahovalo do mých cest. Teď tam jen odpočívám, pěstuji své oblíbené květiny a píšu své paměti.“
Olga Ilyushkina (53 let) a její manžel rádi tráví čas ve své dači: sbírají houby a lesní plody a každé léto chodí na Grushinsky Festival. Ale to jsou jen letní koníčky Olgy: „Zbytek roku cestuji, chodím do divadla, fotím a díváme se s manželem na evropské filmy v domácím kině. Máme tři děti a rádi pořádáme rodinné prohlídky sovětské klasiky. V sobotu se maluji oleji a už deset let se věnuji józe.“
„Pro ženy nad 45 let nastává zlatý věk: většina z nich se ještě nestala babičkami, ale již nemají poručnictví o své děti a odpovědnost za ně,“ říká psycholožka Ekaterina Kabanova. Poznamenává, že ti, kteří již mají vnoučata, nejsou připraveni stát se babičkami v tradičním slova smyslu – vzít si volno nebo dát výpověď v práci a plně se věnovat svým vnoučatům, aby pomohli dětem. „Společnost a někdy i blízcí lidé odsuzují potřebu ženy být nejen matkou a babičkou, ale i osobou, která chce žít sama pro sebe,“ vysvětluje Kabanová. — Mnoho mužů je například zvyklých na model, kdy jejich žena dělá jen domácí práce. Odmítají životní styl své „nové“ manželky s jejími koníčky a hlavně se jim nelíbí, že komunikuje s lidmi, kteří mohou být zajímavější než on. Často páry přicházejí na rodinnou terapii přesně s těmito typy konfliktů.“ Podle Kabanové se stále více moderních žen soustředí na sebe a svůj rozvoj. „Žijeme ve věku technologií a pokroku, kdy má zralá žena spoustu příležitostí a informací, jak vypadat dobře, rozvíjet se a žít mnohem déle a zajímavěji,“ říká.
Když bylo Taťáně Nutikové (61) 60 let, její syn ji pozval, aby se stala reklamní tváří jeho vlastního řetězce kaváren Coffee Room. „Pokud vám něco v životě nabídne, souhlaste, protože druhá nabídka už možná nebude. Takhle jsem se stala „Overshake Queen“. Účastním se všech natáčení Coffee Room a moc mě to baví.“