Základní šatní skříň. Kdo a jak na tom nyní vydělává?

Návrhář Josh Goot a módní ředitelka Vogue Australia Christine Centenera později v roce 2017 rozpoznali potenciál základního šatníku a vytvořili značku Wardrobe.NYC. V té době to mělo efekt výbuchu bomby: Gut a Centenera nenabízely kolekce, ale kapsle se čtyřmi nebo osmi položkami, navrženými v jednom ze čtyř stylů: Tailored.Casual, Sport, Tailored.Evening a Street, k nimž se postupem času přidala džínová řada, vyvinutá ve spolupráci s Levi’s. Klient značky obdržel balíček obsahující několik ideálních předmětů pro každý den nebo pro speciální příležitost.

Poslední tečku za vznikem značky však dala pandemie: dodavatelský řetězec byl přerušen a Wardrobe.NYC nemohlo fungovat podle starého schématu – posílání sestavených kapslí zákazníkům. Tehdy se Gut a Centenera rozhodli prodat všechny položky samostatně: sortiment značky zahrnoval všechny klíčové bestsellery Wardrobe.NYC. Dívky se však nikdy nevzdaly myšlenky kapslového šatníku: v internetovém obchodě si stále můžete koupit jak jednotlivé šatníkové předměty, tak kapsle vytvořené designéry. Na začátku listopadu tohoto roku vydal Wardrobe.NYC kolekci zimního oblečení, která se prodává podle stejného schématu: můžete si objednat jednotlivé položky nebo dva typy sad – čtyři položky (v ceně 1500 3000 USD) a osm (XNUMX XNUMX USD). Je důležité si uvědomit, že se nejedná o předplatitelský systém, ale o jednorázovou objednávku.
Ruský trh má také své hrdiny, kteří jako jedni z prvních pochopili, že základní oděvní výklenek v Rusku je volný. Mezi průkopníky patří projekt “Ach, máj!” — staromilec, který letos oslavil 11. narozeniny. V průběhu let společnost zažila krize, růst a dokonce i rebranding. Zakladatel značky Sergej Kovelenov říká, že když uvažoval o módní značce, chtěl zpočátku vyřešit problém s hvězdičkou: spustit v Rusku výrobu vysoce kvalitních základních věcí za dostupné ceny. Přes všechny změny uvnitř značky se nikdy neodchýlil od této DNA. A v roce 2020 také spustil předplatitelskou službu pro základní šatník, kterou nazval „Naděje“. Jednou měsíčně klient obdrží sadu základních věcí za 1990 rublů a tato cena zahrnuje oblečení a doručení. V tomto případě kupující neví, co přesně bude v zásilce. Může se jednat o spodní prádlo, ponožky, mikiny nebo pláštěnky. Předplatné se vydává jednou a lze jej kdykoli zrušit. Jak říká Kovelenov, tato myšlenka byla vždy ve vzduchu: „Vidíme, že se předplatné služby rozvíjejí, přesouvají se do skutečného, ​​hmotného života. Velmi oblíbené jsou například služby předplatného auta a my jsme nabídli službu předplatného oblečení.“ Klíčovým úkolem značky bylo pomoci lidem jednou provždy zapomenout na tak zásadní věci, jako jsou trička, ponožky a vše, co je potřeba pravidelně aktualizovat. Služba je poměrně populární a aktivně se rozvíjí, i když podle Sergeje je tento případ velmi složitý: náklady na předplatné jsou malé (položky v sadě jsou levnější než samostatně), náklady na produkt jsou vysoké a marginalita je nízká. Kovelenov ale poznamenává, že pro službu vidí velkou budoucnost a tým do ní vkládá veškeré své úsilí.

Projekt “Ach, May!”

St. Petersburg GATE 31 se stal natolik zručným ve výrobě vysoce kvalitních, módních a stylově nenáročných předmětů, že za šest let existence otevřel 10 obchodů v Petrohradě, Moskvě, Jekatěrinburgu a Rostově na Donu. „Základní položky budou relevantní v následujících třech až pěti letech bez ohledu na aktuální trendy. Neurčujeme trend základního oblečení, ale spíše vytváříme životní styl, kde je důležitější vnitřní obsah než vnější obal. „Snažíme se vytvořit funkční, pohodlnou a ‚chytrou‘ databázi,“ vysvětluje zakladatel GATE 31 Denis Shevchenko. V DNA jeho značky leží nadčasový a zároveň současný design, interpretující klasické prvky pro skutečné potřeby každodenního života. „Zjednodušeně řečeno, snažíme se naše produkty nekomplikovat zbytečnými detaily a nestíháme design kvůli designu. Pro nás je design praktičnost. „Věříme, že méně je více,“ dodává podnikatel. Značka si vybudovala silnou základnu fanoušků, kteří s touto filozofií rezonují a vůbec se s ní nenudí.

Stejně jako v každém módním segmentu jsou v základním oděvním výklenku, včetně ruského trhu, také hráči různých cenových kategorií. AGREEG je prémiová značka uvedená na trh v roce 2015 Arminou Grigoryan a známá svými dokonalými kalhotovými kostýmy a luxusními látkami. Armininy osobní módní preference jsou zakotveny v její DNA: jednoduchost, klasické siluety a dokonalá kvalita. Za sedm let své existence zůstala Grigoryan věrná svému zvolenému kurzu: dnešní AGREEG nadále nabízí nadčasové a sezónní oblečení jednoduchého střihu z prémiových látek v základních odstínech. „Osobně miluji jednoduchost a zdrženlivost ve všem a oblečení AGREEG, jak se mi zdá, tyto požadavky plně splňuje. „Složité modely, světlé barvy a detaily mě rychle omrzí,“ dodává návrhářka. Navzdory tomu, že aktuální kolekce značky zahrnují halenky, šaty, topy a pleteniny, hlavními bestsellery jsou stále kalhoty a saka, kterými začala historie firmy. Armina říká, že tým nikdy nemá v těchto kategoriích žádné zbytky.