Jak úspěšně a krásně pojmenovat firmu? Jak přijít na krásnou kreativní značku?

Není lepší slovo, které by vystihlo podstatu pojmenování, tedy vymýšlení názvu pro firmu nebo značku.

Na jedné straně to nikdo neudělá lépe než někdo, kdo zná vlastnosti a silné stránky jejich produktu, služby nebo společnosti zevnitř, to znamená, že nákup jmenovací služby od třetích stran je poměrně kontroverzní podnik.

Na druhou stranu nutnost vymýšlet právě tento název často staví podnikatele a majitele firem do slepé uličky – někteří nevědí, kde začít, jiní vymýšlejí banální možnosti, které je napadnou, nebo jim v procesu tvorby slov prostě vylétnou z hlavy některé důležité body, které je potřeba vzít v úvahu, aby vznikl úspěšný název.

V tomto článku se pokusíme zdůraznit hlavní kritéria, která musí dobré jméno splňovat. A také nabídnout nějaké nápady a směry, které hledat, abyste si sami vymysleli vhodný název pro vaši firmu či značku.

Co dělá dobré jméno?

Úspěšná společnost nebo značka musí splňovat několik kritérií:

1. Rozpoznatelnost/originalita

Zvolený název musí být dostatečně odlišný od ostatních názvů firem existujících na trhu a především samozřejmě od názvů přímých konkurentů.

Pokud například pracujete na trhu logistických služeb, bude použití slova Logistics v názvu s různými zkratkami písmen a krátkými slovními doplňky (Cargo Logistics, ABC Logistics, Extra Logistics atd.) špatně rozpoznatelné, protože 70–80 % logistických společností používá toto slovo ve svém názvu, a proto v očích mnoha klientů jednoduše splyne. Podobně názvy pro stavební společnosti používající slova Stroy-, Montazh-, Master, Remont- budou mít nízké uznání.

Totéž lze říci o takových „běžných“ slovech jako Supreme, Unity, Inter, Techno, Art, Decor, Elite a další z této řady, která se aktivně používají v názvech společností všude – od kosmetických salonů po IT služby.

Rozpoznatelné jméno je obvykle postaveno na nějakých zajímavých asociacích s produktem, jeho vlastnostmi nebo spotřebními charakteristikami, filozofií firmy a dalšími nesamozřejmými asociacemi a možná jednoduše představuje zvučné slovo, které na první pohled nemá žádnou souvislost s oborem činnosti firmy.

Například Apple – pro počítače a smartphony, což znamená současně, a) něco úplně jednoduchého a srozumitelného – jako jablko; b) nějaké kýžené zakázané ovoce (což se odráží už v logu s nakousnutým jablkem).

2. Zapamatovatelnost a sluchové vnímání

Při přemýšlení o jméně je na zvážení, zda je dobře vnímatelné sluchem a zda je vhodné si jej zapamatovat. Budou si to zákazníci okamžitě pamatovat? Existují možné rozdíly v pravopisu tohoto jména? Je vhodné si to diktovat po telefonu, když například zájemci dáte kontaktní číslo, nebo dojde pokaždé k záměně s jednotlivými písmeny?

To je důležité zejména u jmen v latině s kombinacemi písmen, které jsou pro rusky mluvící osoby neobvyklé – sch-, ph-, -aeux, -ier, nečitelné písmeno „g“ po „n“, které je v některých cizích slovech přítomno a v jiných nikoli atd. Pokud je to možné, je lepší se těmto „složitým“ písmenům vyhnout výběrem krátkých a jednoduchých slov bez alternativního pravopisu (Bu-, , a další podobná slova).

3. Správné asociace

Co je považováno za správné asociace, je něco, o čem se každá společnost rozhoduje sama. Zajímavé je v tomto ohledu uvažovat například o potravinářském průmyslu – zde se dají najít úplně jiné názvy, od něčeho jako Academy (= asociace s „chrámem jídla“, „shromáždění inteligentních lidí“), přes tematické jako Teremok (= asociace s domácí kuchyní, ruskou kuchyní, pecí, palačinkami), Anderson (= asociace s pohádkami, prostor vhodný pro děti), nebo humorné jako Sytyzh Ye.

Všechny mohou pro určité skupiny spotřebitelů dobře fungovat, důležité je pouze to, aby celkový koncept provozovny odpovídal zvolenému názvu, preferencím návštěvníků a asociacím, které mají vaši zákazníci rádi, byly blízké a srozumitelné.

V některých případech jsou tedy taková oblíbená latinská jména, která připomínají italská nebo francouzská slova, nevhodná nebo dokonce vtipná. Konzervativní klienti starší 50 let nemusí ocenit žargon a „drzá“ jména. A tak dále…. Také, pokud plánujete vstoupit na mezinárodní trh, stojí za to věnovat pozornost asociacím, které zvolené slovo vyvolá v jiných jazycích – tam to může znít jednoduše vtipně nebo dokonce neslušně.

I ty největší společnosti se do podobných situací dostávaly poměrně často. Příklady takových kuriozit lze najít na internetu nepřeberné množství: například vůz řady Nova se na trzích španělsky mluvících zemí neprodává, protože to znamená „nejede“. Dalším příkladem je, že Coca Cola se musela na čínském trhu přejmenovat na Keku Kela, protože negativní zvukové asociace s původním čínským názvem (= „kousnout voskového pulce“) poškodily prodeje.

4. Dostupnost volné domény pro toto jméno

Tento faktor se často ve fázi pojmenování nebere v úvahu, ačkoli přítomnost volného doménového jména v požadované zóně je jedním z nejdůležitějších kritérií dobrého jména. V ideálním případě by doména vašeho webu měla přesně odpovídat názvu vaší společnosti nebo značky.

Zájemcům to usnadní nalezení vašeho webu a samotná společnost bude působit renomovaněji (jedno jméno v doméně, na cedulích, vizitkách a reklamních materiálech).

Problém je v tom, že obrovské množství domén skládajících se z krátkých, prostorných a „populárních“ slov jako Unity, Luxor, Hurikán, Alternativa, Boxer, Fixer, Chef a další podobná.

Existuje dokonce i takový fenomén jako kybersquatting, kdy jednotlivci nebo firmy hromadně skupují slibná doménová jména za účelem následného přeprodeje nebo v rámci nekalé soutěže.

To znamená, že volná doména pro vámi zvolené jméno je velkým úspěchem. A současně s generováním různých možností pojmenování je nutné kontrolovat dostupnost volných domén.

5. Možnost registrace TM s takovým názvem

Neméně důležitá je přítomnost alespoň teoretické možnosti registrace zvoleného názvu jako ochranné známky. Možná, že ve fázi vytváření nové značky tato otázka ještě není prioritou, ale je třeba ji mít na paměti do budoucna.

Byla by škoda vynaložit obrovské investice a 10 let, aby byla vaše značka rozpoznatelná, a pak čelit tomu, že kvůli zvláštnostem zvoleného jména vám prostě nemůže patřit, tedy v podstatě je otevřená kopírování různého druhu.

Obecně platí, že názvy, které jsou matoucím způsobem podobné jménům již zapsaným v daném oboru, nelze registrovat, to znamená, že se zde vrátíme k bodu 1 (rozpoznatelnost/originalita): s největší pravděpodobností bude možné zaregistrovat IT společnost s názvem jako Apple (neobvyklý název pro obor s nepřímými asociacemi), ale s největší pravděpodobností nebude možné zaregistrovat stavební firmu s názvem široce používaným názvem oboru ElitS.

Jaký název můžete vymyslet pro firmu nebo značku – nápady, tipy, možnosti hledání

Níže nabízíme několik nápadů a směrů, které můžete hledat. Vyzkoušejte je všechny a určitě si VŠECHNY možnosti zapište na papír – i když se vám nezdají příliš úspěšné.

Je důležité to udělat NE elektronicky, ale na papíře. Díky tomu bude vizuálně snazší „hrát si“ s těmito slovy – přidávat předpony, koncovky, definice, nové seznamy asociací a tak dále.

1. Popište podstatu činnosti vaší společnosti v jednom abstraktním konceptu.

Nebo se můžete pokusit popsat jedním abstraktním slovem, co vaše společnost poskytuje svým zákazníkům globálně. Je důležité, aby se jednalo o abstraktní slovo (dalo by se říci o filozofický koncept) a NE o přímý odkaz na produkt nebo službu společnosti. Příklady:

• Otkritie (dokonale se hodí k názvu nové banky);
• Inspirace (stal se názvem jedné z nejznámějších ruských značek čokolády);
• Vyhledávání;
• Povědomí;
• Dotek;
• Dobrodružství;
• Vidění;
• Spojení;
• Odkaz;
• Svoboda.

Neznamená to, že se toto slovo stane názvem vaší firmy (i když je to možné), ale takové cvičení je užitečné i v tom, že pak můžete pro každé ze slov, které vás napadne, hledat novou řadu asociací. K tomu můžete použít různé online služby pro výběr asociací:

Například inspirace dává vzniknout následující řadě významů:

• Múza;
• Let;
• Mistrovský kousek;
• Nadšení;
• Dech;
• Génius myšlení;
• Pocit;
• Rozkoš;
• jména múz (Calliope, Euterpe, Melpomene, Thalia, Erato, Polyhymnia, Terpsichore, Clio, Urania)

Vymyšlené koncepty se navíc mohou proměnit v prostorný slogan pro vaši společnost, odrážející její filozofii.

2. Přemýšlejte o tom, jakou analogii můžete vymyslet pro produkty vaší společnosti, klíčové výrobní procesy, stávající infrastrukturu a funkce

Hledejte konkrétní hmatatelné analogie v technologii, mechanismech, přírodních jevech, flóře a fauně. Všimněte si například, jak tuto techniku ​​používaly mobilní telefonní společnosti: jedna společnost začala od podstaty mobilních telefonních služeb a druhá od infrastruktury (věže, které poskytují mobilní telefonní služby):

Beeline = “včelí čára”, “včelí síť”. Síť buněčných věží si můžeme představit jako voštinovou strukturu, která nás pak odkazuje na včely. Včela je navíc „společenství“, „jediný dobře promazaný živý mechanismus/organismus“, „tvrdá práce“.
Megafon = zařízení, které umožňuje hlasitě a zřetelně přenášet slova na velkou vzdálenost.

Tento příklad ukazuje, že existuje jedna služba, ale názvy se ukázaly být velmi odlišné a každá má svou vlastní náladu.

3. Rozdělte svůj produkt/službu na jednotlivé části

Jaké kategorie jsou v katalogu? Z čeho se skládá váš produkt, pokud jej rozdělíte na jeho součásti, materiály, příslušenství? Jaké suroviny jsou potřeba pro vaši výrobu, co je její hlavní složkou?

Pokud například vytváříte oblečení, můžete vytvořit řadu komponent produktu, jako je tento:

Touto cestou se vydaly například společnosti Cashmere and Silk (značka oblečení) a vyšívací sady Nitka. Všimněte si, že značka Cashmere and Silk prodává oblečení i z jiných látek, ale celkové poselství značky je velmi jasné – jedná se o některé vysoce kvalitní přírodní látky.

V druhém případě Thread prodává NE nitě jako takové (=cívky, přadénka), ale hotové hobby sady, z nichž některé mohou sestávat z jiných materiálů, nicméně z názvu je také naprosto jasné, čím se firma zabývá a zájemci si to dobře zapamatují.

4. Najděte novou sadu přidružení pro každé přidružení první úrovně

Pokud například prodáváte příjemné vlněné věci a zapíšete si slovo jako Příze v předchozím odstavci, pak lze v této myšlence pokračovat novou řadou asociací:

• Vřeteno;
• Zlaté rouno;
• bohyně Makosh;
• Vlek;
• Tkadlec.

Vytvořte nový okruh asociací pro každou první úroveň (abstraktní koncept; analogie principu jednání; komponenty). Pokud jste vybrali alespoň 5 slov pro každý bod první úrovně a ke každému z těchto slov přidali dalších 5 asociací, pak již budete mít seznam 75 slov.

5. Zkuste si hrát se slovy, která se vám líbí zvukem a/nebo významem, a vymyslete z nich nová slova pomocí koncovek

To se hodí v případech, kdy se vám slovo líbí pro jeho podstatu/význam, ale jeho konec vám úplně nesedí. Například chcete změnit určité sloveso na podstatné jméno se stejným kořenem, ale v jazyce prostě neexistuje.

Nebo chcete schválně vytvořit nové slovo ze známého konceptu, abyste přitáhli pozornost ke značce díky její „neobvyklosti“ pro ucho. Pro tvoření slov tedy mohou být vhodné následující koncovky:

Příkladem může být zábavní komplex KidZania (=země/území dětí), kniha s plakáty, která dětem pomáhá upevňovat zdravé návyky s názvem Achievers.

6. Firmu pojmenujte svým jménem, ​​iniciálami nebo příjmením zakladatele

Existuje mnoho příkladů úspěšných společností v různých oborech působících pod jménem té či oné osoby – od vozů Ford až po čokoládové tvarohy.

Zkuste si pro své podnikání „vyzkoušet“ své příjmení – hodí se k oboru činnosti, je snadno zapamatovatelné, jaké asociace vyvolává a shodují se s asociacemi, které by měl produkt vyvolávat? (Jednoduché? Běžné? Vznešené? Krátké a zvučné? Silné? Silné vůle? Neobvyklé? Charakteristické pro určitý typ činnosti v minulosti?)

Obecně je přítomnost příjmení v názvu firmy vnímána jako jakási osobní známka kvality, to znamená, že konvenční Kuzněcov je na svůj produkt opravdu hrdý natolik, že je připraven ho pojmenovat po svých předcích, navíc trhu otevřeně říká: „Toto je moje firma, za nikoho se neschovávám, každý ví, že vyrábím tento Kuzněcov“.

Příjmení se často vyskytují v názvech právních, poradenských a jiných servisních společností, kde jejich použití také dodává určitou důvěru a intimitu – klient se neobrací na anonymní společnost, ale téměř osobně na pana Ivanova.

Můžete také vyzkoušet iniciály zakladatele nebo zakladatelů. I když taková jména nemusí budoucím klientům sdělovat žádné speciální informace nebo asociace, mohou být krátká, chytlavá, snadno zapamatovatelná a také zdarma registrovatelná jako domény.

7. Požádejte své přátele, aby se podívali na hotový seznam jmen a asociací s neotřelým vzhledem a vybrali ty nejvhodnější (podle jejich názoru)

Možná, že mezi možnostmi, se kterými jste přišli, jsou takové „diamanty“, kterých jste si sami „nevšimli“ – napsali jste je, ale z nějakého důvodu nevěnovali velkou pozornost, zatímco toto slovo bude nejprostornější, originální a nejúspěšnější.

Člověk, který se na tvorbě seznamu nepodílel, může jeho seznam často hodnotit nestranněji a objektivněji. Konečné rozhodnutí je samozřejmě na vás, ale jak ukazuje praxe, takové odvolání k „arbitru“, nebo ještě lépe k několika, může přinést mnoho nových nápadů a také vám pomoci přehodnotit váš osobní vrchol možných jmen.